近三个赛季，中超俱乐部经营状况一般，有的队伍甚至遇到了生存问题，甚至停了下来。对于外界来说，情况令人悲痛。原因是俱乐部资金有限，不可持续。一方面，投资者的主业跟不上，资金跟不上，支撑力也不如以前了。另一方面，联赛普遍关注度下降，投资回报率下降，投资者没有较强的积极性，俱乐部自身收入也减少，导致入不敷出。
解决上述问题，根本在于增收节支。省钱只是前提。更重要的是如何增加收入：增加收入。此前，各俱乐部都使用中性名称作为名称，这大大减少了收入来源。毕竟赞助商投入资金，最需要的就是品牌曝光度，而队名是关键，可以说是最大程度的曝光度。之前是完全关闭的。一部分收入也是没有问题的，所以在2024赛季之前，外界也希望能够放开，这至少可以给俱乐部提供一根“救命稻草”。
经过初步研究，管理层还接受了外部建议，结束了三年之久的中性名称要求，并重新组织了商业名称要求。一方面，它限制了范围。该指定主要针对该协会的附属公司。球队，主要是第一支球队，例如：俱乐部名称+头衔+球队，如果有梯度，也必须按上述执行。
另一方面，名称内容的限制要求使用汉字，且只能是公司名称或品牌名称，且必须符合行业管理规定。当然，一个俱乐部只能协商一个赞助商，多个俱乐部不能共用同一个冠名。这也对赞助商提出了要求，需要精准投放，否则调整的成本会更大。
